{"id":39218,"date":"2025-01-10T09:36:26","date_gmt":"2025-01-10T09:36:26","guid":{"rendered":"https:\/\/wegg.it\/?p=39218"},"modified":"2025-01-17T16:45:14","modified_gmt":"2025-01-17T16:45:14","slug":"rebranding-netcom-nascita-wegg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wegg.it\/eng\/rebranding-netcom-nascita-wegg\/","title":{"rendered":"Il rebranding da Netcom a WEGG: il dietro le quinte del nostro percorso di trasformazione\u00a0"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"39218\" class=\"elementor elementor-39218\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-53e0c95 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"53e0c95\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div 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points=\"90.25,2.93 90.25,88.84 1.41,0 0,1.41 88.84,90.25 2.93,90.25 2.93,92.25 92.25,92.25 92.25,2.93 \"><\/polygon><\/svg>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-5ee191b elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5ee191b\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2c6e3a6\" data-id=\"2c6e3a6\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element 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\/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-025de72 elementor-widget elementor-widget-post-info\" data-id=\"025de72\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"post-info.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-inline-items elementor-icon-list-items elementor-post-info\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-8dd652e elementor-inline-item\" itemprop=\"datePublished\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/wegg.it\/eng\/2025\/01\/10\/\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<time>January 10, 2025<\/time>\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a3e7748 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SCXW21736099 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"Normal (Web)\">brand<\/span> <span class=\"NormalTextRun SCXW21736099 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"Normal (Web)\">Netcom<\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW21736099 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"Normal (Web)\">.<\/span><\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-697e0e6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"697e0e6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span data-contrast=\"auto\">Un cambio di look nel mondo del business \u00e8 <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">sempre<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"auto\">un\u2019operazione delicata<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> perch\u00e9 se non viene gestito o recepito correttamente espone al rischio di mancare il posizionamento desiderato. Per questo motivo, affrontare un rebranding <\/span><span data-contrast=\"none\">richiede <\/span><b><span data-contrast=\"none\">visione, metodo e tanta attenzione ai dettagli<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">, soprattutto quando si tratta di <\/span><b><span data-contrast=\"none\">ridefinire completamente l&#8217;identit\u00e0 di un&#8217;azienda con una lunga storia<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"none\">Noi lo sappiamo bene: siamo partiti da <\/span><b><span data-contrast=\"none\">Netcom,<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> un system integrator con pi\u00f9 di 20 anni di esperienza nel mercato IT italiano, e siamo arrivati a <\/span><a href=\"https:\/\/wegg.it\/\"><span data-contrast=\"none\">WEGG \u2013 The Impact Factory<\/span><\/a><span data-contrast=\"none\">, un brand che riflette <\/span><b><span data-contrast=\"none\">un approccio pi\u00f9 consulenziale<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> e un <\/span><b><span data-contrast=\"none\">focus sulla trasformazione digitale, <\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">dove poter mettere a frutto a 360\u00b0 gradi <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">le competenze maturate<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> a fianco dei team IT delle pi\u00f9 grandi aziende enterprise italiane.<\/span>\u00a0<br \/>\u00a0<br \/><span data-contrast=\"none\">Ma com\u2019\u00e8 stato il processo? Quali sfide abbiamo affrontato? E soprattutto, cosa avremmo potuto fare meglio? Questo \u00e8 <\/span><b><span data-contrast=\"none\">il racconto sincero <\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">di un percorso che abbiamo vissuto in prima persona come <\/span><b><span data-contrast=\"none\">team Marketing<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c62469e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c62469e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b><span data-contrast=\"none\">Chi era Netcom? <\/span><\/b>\u00a0<\/h2><p><b><span data-contrast=\"auto\">Netcom,<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> un nome che racchiude i concetti di <\/span><i><span data-contrast=\"auto\">NETwork<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\"> e <\/span><i><span data-contrast=\"auto\">COMmunication<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">, \u00e8 nata nei primi anni 2000 come azienda specializzata nella <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">fornitura di soluzioni per la gestione automatica e centralizzata degli endpoint <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">(vedi Landesk). Non \u00e8 mai stata statica, anzi nel tempo <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">si \u00e8 evoluta<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"none\">adattandosi ai cambiamenti del mercato.\u00a0<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Negli ultimi dieci anni, il focus iniziale sull\u2019<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">Unified Endpoint Management (UEM)<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> si \u00e8 ampliato con l&#8217;integrazione di nuove aree di business. Queste includevano (e includono ancora oggi) competenze verticali in <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">Software Asset Management, gestione dei servizi IT<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> e <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">IT Governance<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Quello che ha sempre distinto Netcom da altri system integrator \u00e8 <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">l&#8217;adozione di approcci metodologici certificati<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> e <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">un\u2019elevata capacit\u00e0 nel supportare le aziende con soluzioni personalizzate<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, aiutandole a selezionare gli ambienti tecnologici pi\u00f9 adatti alle loro esigenze. Questa evoluzione <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">si \u00e8 riflessa nel tempo anche<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"auto\">nella riorganizzazione della struttura aziendale<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, con la creazione di nuovi dipartimenti tra cui:<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><ul><li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"21\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;multilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><p><b><span data-contrast=\"auto\">il team R&amp;D<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, per guidare l&#8217;innovazione<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><\/li><\/ul><ul><li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"21\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;multilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><p><b><span data-contrast=\"auto\">Servizi Gestiti, <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">per garantire affidabilit\u00e0 e continuit\u00e0 con l\u2019offerta di servizi su base contrattualizzata\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><\/li><\/ul><ul><li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"21\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;multilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><p><b><span data-contrast=\"auto\">supporto commerciale, <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">per una migliore gestione della relazione in ogni fase di contatto\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><\/li><\/ul><p><span data-contrast=\"auto\">In parallelo, si era continuato a stringere <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">nuove partnership con i vendor tecnologicamente pi\u00f9 avanzati nelle aree di interesse<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, per offrire ai clienti soluzioni all&#8217;avanguardia e <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">un\u2019assistenza tecnica sempre in linea<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> con le pi\u00f9 recenti innovazioni tecnologiche.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-45d268a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"45d268a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b><span data-contrast=\"auto\">Perch\u00e9 abbiamo voluto fare rebranding.<\/span><\/b>\u00a0<\/h2><p><span data-contrast=\"auto\">Con il tempo, come azienda, abbiamo cominciato ad <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">assumere<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"auto\">un ruolo sempre pi\u00f9 centrale come partner strategico <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">nei confronti delle aziende clienti. La nostra identit\u00e0, tradizionalmente associata al ruolo di <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">system integrator<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> o <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">semplice fornitore tecnologico<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, non rappresentava pi\u00f9 adeguatamente il nostro approccio operativo, che stava evolvendo verso una <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">modalit\u00e0 pi\u00f9 mirata e orientata alla risoluzione dei problemi<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Da &#8220;farmacisti&#8221; ci stavamo trasformando in &#8220;dottori&#8221; dove l\u2019analisi dei sintomi con la successiva diagnosi superava <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">la semplice fornitura di soluzioni<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, puntando a un intervento pi\u00f9 approfondito e strategico.<\/span> <span data-contrast=\"auto\">Quindi di certo i <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">semi del cambiamento<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> erano gi\u00e0 nell\u2019aria da un po\u2019, ma \u00e8 stata la pandemia a <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">farci riflettere profondamente sul<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"auto\">contributo di valore<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> che avremmo potuto portare alle organizzazioni nostre clienti.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">In quel periodo, infatti, \u00e8 emersa <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">con chiarezza<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"auto\">la portata del<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"auto\">gap digitale<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: molte aziende si erano rivelate impreparate ad affrontare la trasformazione necessaria, e tante persone <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">non avevano accesso alle risorse adeguate<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">. Questo ci ha fatto capire di avere sia la responsabilit\u00e0 sia l\u2019opportunit\u00e0 di intervenire nel guidarle verso <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">una DIGITAL SERVICE EXPERIENCE al servizio della persona.<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"none\">La nuova Netcom, infatti, avrebbe voluto affiancare le aziende che desiderano realizzare <\/span><b><span data-contrast=\"none\">il processo di trasformazione digitale<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> con un occhio di riguardo agli utenti, facendo s\u00ec che i collaboratori <\/span><b><span data-contrast=\"none\">siano in grado di lavorare in modo sicuro da qualsiasi luogo<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">, <\/span><b><span data-contrast=\"none\">ottenere il massimo dalle risorse tecnologiche<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> e interagire con le funzioni aziendali tramite <\/span><b><span data-contrast=\"none\">servizi digitali. <\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">Per raggiungere questi obiettivi, ci siamo fatti promotori del <\/span><a href=\"https:\/\/wegg.it\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Manifesto-Persona-Digitale.pdf\"><b><span data-contrast=\"none\">Manifesto della Persona Digitale<\/span><\/b><\/a><span data-contrast=\"none\">, un impegno di responsabilit\u00e0 condiviso con altre organizzazioni allo stesso modo visionarie e all\u2019avanguardia.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"none\">Il nuovo brand, <\/span><b><span data-contrast=\"none\">WEGG \u2013 The Impact Factory<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">, si \u00e8 concretizzato <\/span><span data-contrast=\"none\">il\u202f<\/span><b><span data-contrast=\"none\">21 aprile 2022,<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">\u202fin occasione della\u202f<\/span><b><span data-contrast=\"none\">Giornata Mondiale della Creativit\u00e0 e dell&#8217;Innovazione<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"none\">Come gi\u00e0 accennato, questa nuova identit\u00e0 non ha avuto alla base operazioni societarie ma la volont\u00e0 di esprimere un <\/span><b><span data-contrast=\"none\">cambiamento profondo e consapevole: <\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">accompagnare le aziende verso una trasformazione digitale che <\/span><b><span data-contrast=\"none\">valorizzi sia il loro patrimonio tecnologico<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> che <\/span><b><span data-contrast=\"none\">il benessere e la produttivit\u00e0 dei collaboratori.<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"none\">Rispetto alla vecchia Netcom, il nuovo brand WEGG si presenta come <\/span><b><span data-contrast=\"none\">un\u2019azienda di consulenza<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> che offre:<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><ul><li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"22\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"none\">una visione olistica allargata<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> che tiene anche della costante umana nella scelta, progettazione, sviluppo e adozione della tecnologia<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li><\/ul><ul><li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"22\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">un aumento di competenze nelle tre aree di business gi\u00e0 presidiate<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li><li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"22\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">servizi a supporto del <\/span><b><span data-contrast=\"none\">cambiamento organizzativo<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Il percorso che ci ha portato a questa trasformazione \u00e8 stato <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">lungo, impegnativo e continua ad essere<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"auto\">un progetto in evoluzione <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">e per questo motivo <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">vogliamo condividerlo con tutti voi<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, affinch\u00e9 possa essere utile a chi si trova ad affrontare un momento simile nella sua azienda.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-574f1f7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"574f1f7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b><span data-contrast=\"auto\">Rebranding: gli step che per noi sono stati fondamentali\u00a0<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/h2><p><span data-contrast=\"auto\">Ecco una serie di punti in cui abbiamo formalizzato la nostra esperienza:\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><h4><b><span data-contrast=\"auto\">bisogna avere le idee chiare riguardo gli obiettivi di rebranding<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/h4><p><span data-contrast=\"auto\">Il primo e pi\u00f9 importante step di un rebranding <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">\u00e8<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"auto\">sicuramente aver chiari<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"auto\">gli obiettivi <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">per poterli poi trasferire nella brand strategy.<\/span> <span data-contrast=\"none\">Ci chiedevamo:<\/span><b><span data-contrast=\"none\">\u00a0<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><ul><li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"24\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"none\">perch\u00e9 vogliamo cambiare?<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li><\/ul><ul><li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"24\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"none\">cosa vogliamo comunicare con il nuovo brand?<\/span><\/b><\/li><\/ul><p><span data-contrast=\"auto\">Come ricorda la letteratura (vedi la ricerca \u201c<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">Rebranding Process \u2013 Il Processo di Corporate Rebranding<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">\u201d degli accademici Muzellec e Lambkin), i motivi che spingono un\u2019azienda a fare rebranding possono essere diversi: migliorare la propria brand identity, raggiungere nuovi segmenti o mercati, restare rilevante nello scenario in cui opera ma anche reagire a eventi specifici <\/span><span data-contrast=\"none\">(es. acquisizione aziendale, fusione con un&#8217;altra societ\u00e0, o danneggiamento della reputazione del brand).\u202f<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"none\">Questa riflessione condiziona il cambiamento, che pu\u00f2 essere <\/span><b><span data-contrast=\"none\">pi\u00f9 sottile e meno percepibile<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> come l\u2019intervento sui soli elementi grafici (<\/span><i><span data-contrast=\"none\">Marketing Aestethics<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\">) oppure <\/span><b><span data-contrast=\"none\">netto e radicale<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">, fino a trasformare la value proposition e il posizionamento sul mercato.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"none\">Nel nostro caso si trattava di <\/span><b><span data-contrast=\"none\">un rebranding totale: <\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">non volevamo solo aggiornare logo e grafiche. Il nostro obiettivo era <\/span><b><span data-contrast=\"none\">ridefinire la<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">\u202f<\/span><b><span data-contrast=\"none\">proposta di valore<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">\u202fe <\/span><b><span data-contrast=\"none\">posizionarci come advisor innovativi, <\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">capaci di accompagnare i clienti lungo il percorso di trasformazione digitale.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"none\">Il nuovo marchio si sarebbe presentato al mondo ex novo, come una startup appena affacciata sul mercato: con l\u2019unica differenza che alle spalle c\u2019era gi\u00e0 <\/span><b><span data-contrast=\"none\">un\u2019esperienza ventennale<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> e <\/span><b><span data-contrast=\"none\">un consolidato parco clienti<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> da offrire a garanzia della qualit\u00e0 del <\/span><b><span data-contrast=\"none\">nostro lavoro consulenziale<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> che, a differenza di altre realt\u00e0 pi\u00f9 teoriche, poteva fregiarsi dell\u2019aver messo le mani in pasta e sperimentato situazioni e ambienti diversi.\u00a0\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><h4><b><span data-contrast=\"none\">\u00c8 fondamentale partire dall\u2019analisi del brand esistente<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/h4><p><span data-contrast=\"auto\">Una volta ben chiari gli obiettivi di rebranding, abbiamo intrapreso <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">un lungo percorso di analisi del brand Netcom<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"auto\">e del contesto in cui opera<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> per mettere in luce <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">quali erano gli elementi rinnovabili<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">quali quelli da mantenere nel tempo<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> ed eventuali criticit\u00e0.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Lo abbiamo fatto attraverso:\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><ul><li data-leveltext=\"\u2022\" data-font=\"Arial\" data-listid=\"8\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Arial&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\u2022&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">la piena comprensione della storia dell\u2019azienda e delle sue precedenti strategie di marketing\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li><\/ul><ul><li data-leveltext=\"\u2022\" data-font=\"Arial\" data-listid=\"8\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Arial&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\u2022&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">l\u2019analisi di mercato, dei trending topics emergenti e lo studio dei competitors\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li><\/ul><ul><li data-leveltext=\"\u2022\" data-font=\"Arial\" data-listid=\"8\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Arial&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\u2022&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">un\u2019analisi SWOT (punti di forza e di debolezza), anche in relazione alle singole LOB<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li><\/ul><ul><li data-leveltext=\"\u2022\" data-font=\"Arial\" data-listid=\"8\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Arial&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\u2022&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">l\u2019individuazione dell\u2019USP (Unique Selling Proposition)\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li><\/ul><p><span data-contrast=\"auto\">Sono stati mesi in cui il board, insieme al team Marketing, \u00e8 stato impegnato in <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">analisi e riflessioni approfondite<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, con sale riunioni alle cui pareti proliferavano cartelloni e post-it, con un\u2019attenzione particolare alla proposta di valore in relazione al nostro target di riferimento (il nostro VPC \u00e8 in stretta relazione con <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">l\u2019Emphaty Model<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">).\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">A questo processo sono seguite:\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><ul><li data-leveltext=\"\u2022\" data-font=\"Arial\" data-listid=\"9\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Arial&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\u2022&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">la definizione della vision e della mission rinnovate<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, nonch\u00e9 del messaggio collegato alla nuova proposta di valore (questo potete trovarlo nel <\/span><a href=\"https:\/\/wegg.it\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/20220421-Corporate-Profile-Istituzionale-LowRes.pdf\"><b><span data-contrast=\"none\">Corporate Profile<\/span><\/b><\/a><span data-contrast=\"auto\">). <\/span>\u00a0<br \/><span data-contrast=\"auto\">In tutto questo, il nostro elemento differenziante era <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">una maggiore attenzione all\u2019aspetto umano<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: la nostra consulenza non andava a proporre tecnologie senza aver prima fatto un\u2019analisi approfondita delle esigenze delle persone e dei contesti in cui operano: a tal riguardo rimandiamo anche al<\/span><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/fabio-mavaracchio-62b56112_quale-contributo-possiamo-dare-per-rendere-activity-6927171024811630592-cmHZ?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\"><span data-contrast=\"none\"> commento<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\"> del nostro CEO Fabio Mavaracchio.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li><\/ul><p><span data-contrast=\"auto\">Inoltre, le tre LOB di Netcom, che prima operavano in modo quasi indipendente, hanno trovato una nuova valorizzazione in <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">una visione d\u2019insieme<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, assicurando una sinergia progettuale di successo in pi\u00f9 ambiti.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><ul><li data-leveltext=\"\u2022\" data-font=\"Arial\" data-listid=\"9\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Arial&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\u2022&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">la formalizzazione dell\u2019offerta<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> all\u2019interno della nuova proposta di valore.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li><\/ul><p><span data-contrast=\"auto\">In questo percorso sono state mappate anche <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">le aree in cui<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"auto\">sviluppare nuove competenze<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: il piano formativo del nostro personale, nonch\u00e9 le politiche di assunzione, tengono conto di queste riflessioni e sono stati stabiliti percorsi di crescita annuali e triennali con KPI misurabili.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Nell\u2019ambito della digitalizzazione dei processi, abbiamo posto grande attenzione al <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">low-code<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> come strumento strategico per rendere le aziende rapidamente operative. Per questo, abbiamo investito in nuove partnership e certificazioni, tra cui quella con <\/span><a href=\"https:\/\/wegg.it\/partner-tecnologici\/\"><span data-contrast=\"none\">Mendix di Siemens<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\">, riconoscendo il valore che il nostro apporto consulenziale pu\u00f2 offrire. L\u2019unione tra la nostra esperienza nella digitalizzazione dei processi e dei servizi aziendali e la rapidit\u00e0 e agilit\u00e0 del low-code rappresenta un fattore chiave per supportare le imprese in modo efficace e innovativo.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><h4><b><span data-contrast=\"auto\">solo a questo punto si possono definire gli elementi della brand identity<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/h4><p><span data-contrast=\"auto\">A questo punto non restava che <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">trasferire la mission aziendale sul brand<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> e quindi definire puntualmente gli elementi della brand identity (naming, payoff, personalit\u00e0, logo, colori e font, immagine coordinata).\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"none\">La presenza di altre aziende sempre in ambito informatico con<\/span> <span data-contrast=\"none\">un logotipo simile (come la campana NetCom Group o il digital hub Consorzio Netcomm), non vincolava necessariamente <\/span><b><span data-contrast=\"none\">alla<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"none\">ripresa degli elementi esistenti<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> per la riconoscibilit\u00e0 del marchio.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Per il naming abbiamo fatto <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">un brainstorming con il supporto di un copywriter specializzato<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: sono emerse diverse riflessioni e tutte tendevano verso un\u2019unica direzione, ovvero l\u2019identit\u00e0 con cui volevamo presentarci.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Ad esempio, non ci vedevamo nei nomi che <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">si legavano troppo alla tecnologia<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> (es. Natoola, con \u201ctool\u201d nel nome) dato che volevamo essere percepiti come consulenti, pi\u00f9 che come tecnici. Nomi che finivano in -x sembravano ancorati a contesti storici passati, mentre noi volevamo guardare al futuro e anche qui emergeva la nostra volont\u00e0 di <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">essere advisor innovativi<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> ma con un\u2019esperienza solida. Sappiamo discernere perch\u00e9 non siamo di primo pelo, questo voleva essere il nostro messaggio.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Poi pi\u00f9 che per nomi che derivano da crasi, le nostre preferenze andavano per nomi che raccontano qualcosa\u2026 e cos\u00ec \u00e8 stato. WEGG \u00e8 un nome che <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">cela uno storytelling<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: \u00e8 la crasi di WEG + EGG. <\/span>\u00a0<\/p><p><span data-contrast=\"none\">Nel nome, infatti, sta il nostro destino\u2026 \u00e8 un <\/span><i><span data-contrast=\"none\">nomen omen<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\">: dalla parola tedesca WEG (percorso), emerge la nostra volont\u00e0 di accompagnare i nostri clienti lungo l\u2019erto e spesso difficile percorso di innovazione. E con Egg, ricordiamo l\u2019uovo di Colombo e <\/span><b><span data-contrast=\"none\">la soluzione di sfide apparentemente impossibili<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">.<\/span> <span data-contrast=\"none\">La pronuncia l\u2019abbiamo mantenuta alla tedesca, proprio per l\u2019origine della parola.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"none\">Anche il payoff \u201c<\/span><b><span data-contrast=\"none\">The Impact Factory<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">\u201d doveva sposarsi con il messaggio che volevamo comunicare: noi siamo l\u2019Impact Factory, la realt\u00e0 che lascia un segno. Il nostro apporto fa la differenza ed \u00e8 concreto e misurabile. <\/span>\u00a0<\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Una volta scelto il nome e il payoff, <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">abbiamo eseguito<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"auto\">una ricerca di anteriorit\u00e0 dei marchi registrati<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> con il supporto di una societ\u00e0 legale per evitare contenziosi in caso di similarit\u00e0 evidenti nello stesso settore. <\/span>\u00a0<\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Al semaforo \u00abverde\u00bb, abbiamo depositato il marchio con la relativa registrazione delle classi merceologiche (aggiornando le precedenti), proceduto all\u2019atto di modifica del registro d\u2019imprese e comprato il nuovo dominio su Register.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335557856&quot;:16777215,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Per quanto riguarda gli altri elementi della brand identity, li abbiamo creati e formalizzati nella <\/span><a href=\"https:\/\/wegg.it\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/BrandGuidelinesWEGG.pdf\"><b><span data-contrast=\"none\">Brand Guidelines<\/span><\/b><\/a> <span data-contrast=\"auto\">con il supporto di Borean Design. Molte riflessioni sono state fatte sulla nostra personalit\u00e0 e sul nostro tono di voce: autorevoli, ma neanche fossilizzati in un mondo accademico. Innovativi, ma mai sulla pelle dei nostri clienti.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Il tutto doveva accompagnarsi a <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">un linguaggio semplice e diretto<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: il mondo IT \u00e8 ricco di neologismi, termini complicati, quasi nerd. Noi vogliamo aiutare l\u2019IT a guidare la trasformazione digitale in azienda e per farlo deve rendere ancora pi\u00f9 evidenti i benefici della sua funzione, grazie a <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">un linguaggio comprensibile.<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">La scelta del font, della palette colori e dell\u2019immagine coordinata \u00e8 legata <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">alla personalit\u00e0 stessa che esprimiamo<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">. Nessuna scelta \u00e8 stata casuale.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><h4><b><span data-contrast=\"auto\">tutte le azioni successive devono rientrare in un piano strategico di rebranding<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/h4><p><span data-contrast=\"auto\">Con lo step successivo poi siamo entrati nel vivo della pianificazione:\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><ul><li data-leveltext=\"\u2022\" data-font=\"Arial\" data-listid=\"12\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Arial&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\u2022&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">abbiamo stabilito <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">con maggiore precisione<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"auto\">il budget (Financial Plan)<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> da investire nel processo di rebranding. Ovviamente questo era gi\u00e0 chiaro con la definizione degli obiettivi del punto 1, ma ora entrando nel vivo dell\u2019operativit\u00e0 abbiamo potuto quantificare meglio i costi.<\/span>\u00a0<br \/><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li><\/ul><ul><li data-leveltext=\"\u2022\" data-font=\"Arial\" data-listid=\"12\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Arial&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\u2022&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">abbiamo definito <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">tempistiche e responsabilit\u00e0<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"auto\">di creazione e aggiornamento dei materiali e di implementazione degli stessi nei diversi canali aziendali<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: ci siamo serviti di un diagramma di Gantt unito a una matrice RACI. Giusto per fare un esempio, solo la creazione del sito web coinvolgeva diverse parti in gioco (strategia, contenuti, grafica, SEO, sviluppo, analytics) ed era fondamentale avere un piano di azione coordinato e condiviso. <\/span>\u00a0<br \/><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li><\/ul><ul><li data-leveltext=\"\u2022\" data-font=\"Arial\" data-listid=\"12\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Arial&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\u2022&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">abbiamo infine stilato<\/span><b><span data-contrast=\"auto\"> il piano di comunicazione <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">che doveva comunicare il cambiamento dell\u2019immagine e coinvolgere tutti gli stakeholder. Ma questo lo vedremo meglio nel dettaglio nel punto successivo.\u00a0<\/span><\/li><\/ul><h4><b><span data-contrast=\"auto\">abbiamo poi iniziato a comunicare il cambiamento<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/h4><p><span data-contrast=\"auto\">WEGG \u00e8 nato ufficialmente <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">il 21 aprile 2022, <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">Giornata Mondiale della creativit\u00e0 e dell\u2019innovazione.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Il primo step del nostro piano di comunicazione <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">\u00e8 stata<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"auto\">la scelta di una data significativa<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: quale migliore occasione per uscire allo scoperto se non in una giornata che celebra quelle che riteniamo essere due qualit\u00e0 che vogliamo essere rappresentative del nostro essere come azienda?\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-67ea871 elementor-skin-carousel elementor-arrows-yes elementor-pagination-type-bullets elementor-pagination-position-outside elementor-widget elementor-widget-media-carousel\" data-id=\"67ea871\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;skin&quot;:&quot;carousel&quot;,&quot;effect&quot;:&quot;slide&quot;,&quot;show_arrows&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;pagination&quot;:&quot;bullets&quot;,&quot;speed&quot;:500,&quot;autoplay&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;autoplay_speed&quot;:5000,&quot;loop&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;pause_on_hover&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;pause_on_interaction&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;space_between&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:10,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;space_between_tablet&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:10,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;space_between_mobile&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:10,&quot;sizes&quot;:[]}}\" data-widget_type=\"media-carousel.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-swiper\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-main-swiper swiper\" role=\"region\" aria-roledescription=\"carousel\" aria-label=\"Slides\">\n\t\t\t\t<div class=\"swiper-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\" role=\"group\" aria-roledescription=\"slide\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-carousel-image lazyload\" role=\"img\" aria-label=\"netcom 13-Animazione+02_2\" style=\"background-image:inherit\" data-bg-image=\"url(&#039;https:\/\/wegg.it\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/netcom-13-Animazione02_2.gif&#039;)\">\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-custom-embed-play\">\n\t\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"eicon-play\"><\/i>\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-screen-only\">Play<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-98e7de9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"98e7de9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Nel frattempo, in attesa di lanciare il sito web nella data ufficiale, abbiamo previsto la disponibilit\u00e0 di una <strong>pagina web temporanea che preannunciava il cambiamento<\/strong>\u2026 giusto per anticipare che qualcosa di nuovo stava accadendo, un po\u2019 di hype per chi ci avrebbe cercato tramite il sito web Netcom o tramite i motori di ricerca.\u00a0<\/p><p>Lo step successivo \u00e8 stato <strong>individuare tutti i target che avrebbero dovuto essere interessati dalla comunicazione<\/strong> (tutti, clienti sia dirigenziali\/tecnici sia amministrativi, vendor, fornitori, dipendenti) e i canali di comunicazione da utilizzare (Linkedin, direct mail, website).<\/p><p>A ci\u00f2 \u00e8 seguita <strong>una preparazione dei contenuti personalizzati per ciascun target<\/strong> (avevamo, infatti, un piano di comunicazione via mail differenziato), il relativo scheduling e la responsabilit\u00e0 della comunicazione. Ci siamo serviti di <strong>strumenti di mass-mailing<\/strong> ma con i nostri clienti, visto che il rapporto di fiducia che si \u00e8 creato negli anni, abbiamo previsto una comunicazione diretta dei nostri Account Manager per rassicurarli dei motivi del cambiamento e del fatto che a loro non avrebbe creato alcun disagio ma bens\u00ec avrebbe portato nuovo valore in futuro.<\/p><p>Nei contenuti e nelle comunicazioni preparate abbiamo cercato di fare in modo che fossero chiari questi elementi:<\/p><ul><li>il contesto del cambiamento: perch\u00e9 lo stiamo facendo<\/li><li>cosa facciamo e cosa ci differenzia: abbiamo rimarcato la nostra USP aggiornata<\/li><li>cosa cambier\u00e0 e cosa non cambier\u00e0 per loro (questo l\u2019abbiamo fatto sia per rassicurare sia per anticipare eventuali domande).<\/li><li>informazioni specifiche per il target<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7d2a9c0 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"7d2a9c0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"468\" height=\"284\" data-src=\"https:\/\/wegg.it\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/2.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-39236 lazyload\" alt=\"\" data-srcset=\"https:\/\/wegg.it\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/2.png 468w, https:\/\/wegg.it\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/2-300x182.png 300w, https:\/\/wegg.it\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/2-18x12.png 18w\" data-sizes=\"(max-width: 468px) 100vw, 468px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 468px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 468\/284;\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-85176e1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"85176e1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>In contemporanea abbiamo stilato anche <strong>un piano PR con un\u2019agenzia di media relations<\/strong> per il rilascio di comunicati stampa e articoli sulle testate di settore in modo da aumentare la brand awareness nei confronti del nuovo marchio. <a href=\"https:\/\/techfromthenet.it\/2022\/03\/04\/da-netcom-a-wegg-nasce-uninnovativa-e-impact-factory-per-lit\/\">Qui<\/a> un articolo di esempio.<\/p><p>Il piano di comunicazione \u00e8 stato condiviso anche con i dipendenti, in modo che fossero allineati sugli annunci \u201cufficiali\u201d e potessero <strong>contribuire anche loro alla diffusione<\/strong>. In precedenza, tutto il personale \u00e8 stato coinvolto in sessioni dedicate per svelare e approfondire il nuovo brand: ne abbiamo parlato, infatti, durante i nostri speech di aggiornamento trimestrale. <a href=\"https:\/\/wegg.it\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Rebranding.mp4\">Qui<\/a> un video di esempio.<\/p><p>Queste occasioni sono state anche <strong>uno<\/strong> <strong>spunto di riflessione<\/strong> per indagare quale cambiamento interno vorremmo ottenere da una nuova strategia di branding: <strong>c\u2019\u00e8 stato<\/strong> <strong>un focus group sui valori aziendali<\/strong>, in modo da arrivare a una definizione condivisa (che \u00e8 quella che trovate <a href=\"https:\/\/wegg.it\/cultura-aziendale\/\">sul nostro sito web<\/a>) e su cui ancora oggi lavoriamo per creare una cultura diffusa a pi\u00f9 livelli improntata su di essi.\u00a0<\/p><h4><strong>abbiamo poi operato per implementare concretamente il nuovo brand sui nostri canali digitali<\/strong><\/h4><p>Per uscire con l\u2019annuncio dovevamo allineare tutti i nostri canali, quindi abbiamo provveduto a:<\/p><ul><li><strong>aggiornare tutto il materiale di marketing e le risorse utili<\/strong> (carta intestata, template ecc.) secondo la nuova immagine aziendale<\/li><li>definire il sito web in modo che <strong>fosse pronto per il go-live in occasione della data ufficiale<\/strong> (almeno nelle sue pagine principali)<\/li><li><strong>aggiornare gli account social<\/strong>: noi avevamo una pagina aziendale su Linkedin e per fare il passaggio al nuovo brand c\u2019era una procedura da rispettare per richiedere la migrazione dei follower da seguire. Inoltre, abbiamo richiesto ai dipendenti di aggiornare i loro profili e di condividere il post ufficiale: questo ci ha permesso, il giorno dell\u2019annuncio, di avere una reach altissima<\/li><li>come gi\u00e0 anticipato prima, <strong>dovevamo coordinarci con l\u2019agenzia PR per la creazione di comunicati stampa e interviste<\/strong><\/li><li>c\u2019\u00e8 stato poi un aspetto pi\u00f9 \u201cpratico\u201d legato alle tecnologie interne: c\u2019erano da attivare le mail con il nuovo dominio wegg.it, la firma automatica centralizzata da aggiungere ad ogni mail in uscita, la revisione delle password e dei vari flussi in conseguenza al cambio dominio etc.<\/li><\/ul><p>Per coordinare tutte queste attivit\u00e0 e tutte le persone coinvolte c\u2019\u00e8 stato un grande sforzo di pianificazione, che \u00e8 stato efficace grazie alla preparazione preventiva dei mesi precedenti.<\/p><ul><li><strong>il rebranding non deve fermarsi al lancio del nuovo brand<\/strong><\/li><\/ul><p>Non ci siamo fermati dopo il lancio di WEGG: nel tempo stiamo continuando <strong>a<\/strong> <strong>raccogliere feedback su come veniamo percepiti <\/strong>anche grazie al contributo della nostra forza vendite.<\/p><p>Internamente <strong>abbiamo condiviso le istruzioni per l\u2019uso del brand<\/strong> con la formalizzazione delle policy e cerchiamo di assicurarci che <strong>le risorse utili siano coerenti con i desiderata<\/strong>: ad esempio ci auguriamo di fare a breve un lavoro di revisione dei template tecnici per accogliere nuove tipologie di schemi e grafici utili ai consulenti nella presentazione dei risultati.<\/p><p>Allo stesso tempo, cerchiamo di rinforzare internamente gli elementi valoriali legati al brand con attivit\u00e0 di <strong>employee branding continuative: <\/strong>\u00e8 il caso degli speech trimestrali, ma anche del nostro ritiro aziendale estivo, che \u00e8 l\u2019occasione ancora una volta per riflettere su cos\u2019\u00e8 WEGG. Il brand fa parte della <strong>nostra routine quotidiana<\/strong>: \u00e8 presente in ogni momento, festa, ritrovo aziendale. Ma anche negli eventi che facciamo con i clienti, nei gadget, nei regali aziendali\u2026<\/p><p><strong>Cosa avremmo potuto gestire meglio<\/strong><\/p><p>Un anno dopo la nascita di WEGG, abbiamo celebrato <strong>il suo primo compleanno con una vera e propria festa<\/strong>. Oggi, WEGG \u00e8 un brand solido, riconoscibile sul mercato e in grado di camminare con le proprie gambe.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-50de086 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"50de086\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"556\" data-src=\"https:\/\/wegg.it\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Auguri-WEGG-primo-anno-1024x712.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-39244 lazyload\" alt=\"\" data-srcset=\"https:\/\/wegg.it\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Auguri-WEGG-primo-anno-1024x712.webp 1024w, https:\/\/wegg.it\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Auguri-WEGG-primo-anno-300x208.webp 300w, https:\/\/wegg.it\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Auguri-WEGG-primo-anno-768x534.webp 768w, https:\/\/wegg.it\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Auguri-WEGG-primo-anno-1536x1067.webp 1536w, https:\/\/wegg.it\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Auguri-WEGG-primo-anno-2048x1423.webp 2048w, https:\/\/wegg.it\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Auguri-WEGG-primo-anno-18x12.webp 18w\" data-sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 800px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 800\/556;\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-74df651 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"74df651\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Tuttavia, guardando indietro, ci siamo resi conto che, lungo il percorso, avremmo potuto gestire diversamente alcuni aspetti:<\/p><ul><li><strong>un eccessivo focus sul digitale rispetto al fisico<\/strong><\/li><\/ul><p>Nella transizione <strong>verso una dimensione sempre pi\u00f9 digitale<\/strong>, abbiamo trascurato alcuni dettagli pratici. Per esempio, il <strong>messaggio della segreteria telefonica<\/strong> non era stato aggiornato, e ci siamo ricordati della <strong>cassetta della posta solo all\u2019ultimo momento.<\/strong> Sebbene non direttamente legati al marketing, questi elementi rappresentano punti di contatto significativi tra l\u2019azienda e il mercato.<\/p><ul><li><strong>un maggiore coinvolgimento dei dipendenti nella rivisitazione della value proposition<\/strong><\/li><\/ul><p>Abbiamo organizzato delle riunioni per comunicare il cambiamento, ma questo non \u00e8 stato sufficiente <strong>per far sentire i<\/strong> <strong>dipendenti pienamente coinvolti nel rebranding<\/strong>. Il percorso avrebbe dovuto avvenire <strong>ancora pi\u00f9 a monte<\/strong>, con un\u2019apertura quasi in tempo reale ai ragionamenti fatti nella sala board e marketing.<\/p><p><strong>Coinvolgere i dipendenti nelle fasi iniziali<\/strong> avrebbe permesso di farli sentire maggiormente parte di questo percorso di evoluzione. Ora il brand risulta <strong>\u201cdigerito\u201d rispetto a quanto era Netcom <\/strong>ma cerchiamo di <strong>essere pi\u00f9 inclusivi nel racconto delle strategie future <\/strong>per guidare <strong>in modo naturale e meno calato<\/strong> dall\u2019alto le nuove evoluzioni.<\/p><ul><li><strong>maggiore consapevolezza sulle difficolt\u00e0 legate all\u2019inserimento di nuove competenze<\/strong><\/li><\/ul><p>Per perseguire la nostra visione tracciata con il rebranding, abbiamo introdotto servizi che richiedevano l\u2019acquisizione di nuove competenze. Questo percorso, pur stimolante, <strong>si \u00e8 rivelato lungo e complesso<\/strong>, a causa delle difficolt\u00e0 nell\u2019integrarle efficacemente all\u2019interno dei nostri dipartimenti.<br \/><br \/>Dal punto di vista delle Risorse Umane, \u00e8 stato necessario <strong>un notevole impegno per garantire la presenza delle figure adeguate o l\u2019organizzazione di corsi formativi mirati<\/strong>, affrontando le sfide legate al turnover del personale. Per mitigare il rischio che l\u2019uscita di un dipendente comporti <strong>la perdita di competenze chiave<\/strong> (come gi\u00e0 \u00e8 successo), stiamo lavorando per rendere queste conoscenze meno verticali e pi\u00f9 trasversali, <strong>standardizzandole all\u2019interno dell\u2019azienda.<\/strong><\/p><p><strong>Potremmo concludere che\u2026<\/strong><\/p><p>il rebranding di Netcom in WEGG \u00e8 stato un viaggio impegnativo, ma <strong>ricco di insegnamenti<\/strong>. Abbiamo imparato che ogni cambiamento richiede <strong>coraggio, una visione chiara e la capacit\u00e0 di adattarsi lungo il percorso<\/strong>. Il nostro impegno ora \u00e8 continuare a <strong>crescere, valorizzare il contributo di tutti<\/strong> e rendere WEGG <strong>un punto di riferimento per l\u2019innovazione e la centralit\u00e0 delle persone nella trasformazione digitale<\/strong>. <br \/><br \/><em>*Articolo a firma di <\/em><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/camilla-bottin-7b182670\/\"><em>Camilla Bottin<\/em><\/a><em>, Marketing Manager in WEGG<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-d4c0349\" data-id=\"d4c0349\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-54a6278 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"54a6278\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" 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